尼尔森与天猫新品创新中心达成全渠道数据合作

全球监测和数据分析公司尼尔森今天与阿里巴巴的天猫新产品创新中心签署了战略合作协议,以提供全品牌的全渠道新产品监控和洞察服务订阅数据产品。联合数据产品植根于天猫丰富的在线数据资源和尼尔森领先的线下零售数据资源,可有效帮助品牌公司解决新产品开发和市场准入问题。


快速消费品行业的市场正在加速,创新是销售增长的关键途径。新产品的高失败率是当前快速消费品制造商的主要痛点。产品创新的成败取决于100天的市场推出,成功的新产品可在上市后100天内达到至少40%的试用购买率。在推出不同新产品期间,性能差异将导致新产品第一年的销售差距至少达到30%。


尼尔森的数据显示,市场上每10个新产品中只有一个能够在市场上取得成功。上市后第二年,近三分之二的新产品销量将出现大幅下滑。


尼尔森电子商务行业研究和咨询副总裁洪伟表示:“每个人都知道很容易帮助企业推销旧产品,但很难推出新产品。无论是大品牌还是小企业无论是所谓的风水还是红海,新产品的成功概率都在变得越来越小,互联网时代新产品增长的周期也在迅速缩短。很多类别为时已晚他们被追随者和市场淘汰,这大大增加了企业培育新产品的难度,也增加了经销商的风险。新代理商的风险。在市场消费不足的情况下,公司依赖关于后续,还是靠运气来测试水市场,很容易造成产品定位不准确。“


尼尔森与天猫新产品创新中心之间的全渠道战略合作将整合天猫新产品创新中心针对新产品的综合在线数据,并与尼尔森行业领先的线下零售数据和见解进行合作,进一步深化全渠道整合趋势。整体市场。在后台,为零售商和品牌提供更全面,更准确的新产品信息和数据支持。


“面对不断变化的市场环境,决定公司未来生存和发展的一个重要因素是不断推出更强大的新产品。尼尔森与天猫新产品创新中心的合作将是积极的对中国零售业发展的影响。“说。


在快速消费更新的时代,电子商务或线下零售不再是一个孤立的销售平台,也是新品牌在双方融合的基础上为研发和营销提供新产品的重要渠道。新产品开发已成为公认的品牌发展的关键能力,新产品的跟踪和潜在挖掘承载着品牌不断改进和成功的使命。


在此次全渠道合作的基础上,双方还将推出全渠道新产品大数据产品:智“新”指南针,此产品将提供全渠道新产品看板,每月展示最新产品销售全渠道市场的表现为了帮助品牌及时跟踪新产品趋势,监控和评估营销结果,并捕捉市场趋势。同时,它也为产品发布计划和后续新产品开发的顺利开发提供了强有力的支持。


“天猫的新零售促销更多的是关于营业场所的品牌,商品和数字化思维。准确的运营将是未来的趋势。“天猫运营平台业务部总经理刘波表示,新产品是为每个品牌的战略意义而非凡。天猫新产品创新中心希望帮助品牌在未来的新浪潮中脱颖而出。