CSM全面解析家庭电视大屏对IPTV/OTT互动平台的收视行为

在2019年5月27日至29日的中国网络视听会议期间,在互联网电视工作委员会的指导下,中石科技亚洲电视台举办了“守正大屏幕和大屏幕广告营销论坛”。该活动邀请来自产业链的合作伙伴,从许可证持有者,内容CP,终端合作伙伴到广告商,数据公司,广告代理商等。聚集在一起讨论OTTTV广告行业的未来变化,并在竞争中找到OTT大屏幕广告业务模式。


中国广石传媒媒体研究(CSM)副总经理肖建兵在会上,中国广石传媒媒体研究(CSM)副总经理肖建兵分享了许多有价值的OTT行业数据,并分享了CSM MAPS黑色技术产品。副总经理肖建兵表示,电视设备数字化继续增长,IPTV / OTT家庭覆盖范围进一步扩大。根据CSM在52个城市的基础研究,IPTV覆盖率为31.8%,OTT(智能电视和盒子)覆盖率为44.9%。数字有线电视机顶盒的覆盖率为56.5%。电视的大屏幕正在成为现场直播和观看点播观看的混合载体。


智能电视直接点播观看的比例:智能电视互动平台的比例接近30%。

电视大屏幕按需观看增长迅速:52个城市互动平台份额超过22%




电视大屏的点播收视正快速增长:52城互动平台份额超22%


为了在智能时代推动电视大屏幕广告的发展:需要能够全面反映大屏幕直播,OTT,IPTV互动的观看数据,需要能够客观地反映主要智能电视启动数据,需要一套可以播放电视大屏OTT / IPTV,传统的实时广告评估系统。经过两年的技术升级,CSM的观看系统已经能够在IPTV / OTT互动平台上测量家庭电视大屏幕的观看行为。


IPTV和OTT互动平台评级分别占电视屏幕市场份额的7.56%和7.65%。同期,TOP5电视市场份额总计11.45%。IPTV交互式平台观众包括在IPTV侧使用观众,点播,数字频道和其他应用的观众。 OTT交互式平台观众包括使用智能电视或OTT盒提供的点播,应用等的观众。Q1观看数据2019年:IPTV,OTT互动平台观众年轻,高知。年轻意味着更多的消费和更多的活力。广告商总是喜欢年轻的平台。从数据来看,IPTV比地面频道观众年轻,OTT比IPTV更年轻。2019年Q1观看数据:IPTV,OTT互动平台每日人均观看时间(观众)关于OTT互动平台每日人均观看时间:156分钟,IPTV互动平台每日人均观看时间:134分钟


Q1观看数据2019年:IPTV和OTT互动平台可以覆盖多少电视观众?

在到达率方面,IPTV互动平台约占26.1%,而OTT互动平台约占25.8%。2019年的Q1观看数据:头部电视的观众仍具有绝对优势,头部电视的平均到达率为66%。在谈论计算IPTV,OTT平台甚至直播频道之间观众重叠的可能性时,副总经理肖建兵表示,通过IPTV和OTT,跨越OTT和直播频道,跨IPTV和直播频道,跨智能电视&OTT Boxes等都可以计算观众重叠。


以IPTV和OTT跨平台数据为例,跨IPTV互动平台和OTT互动平台:观众重叠到达率为7.3%,总到站率为44.6%。 IPTV互动平台25.8%独立到达率18.8%; OTT互动平台26.1%独立到达率18.5%。重叠到达率为7.3%。当然,副总经理肖建兵也提供了更有价值的7端OTT个人启动数据。从OTT互动平台观看和到达的角度来看,OTT互动平台到达率约为25.8%,智能电视启动到达率达到21.2%。 OTT平台具有平均观看分钟数,小米电视的观看时间最长,平均每日观看时间为163.1分钟。智能电视终端的数量是每天2.1次,智能电视的数量是每天1.6次。TA:智能电视引导广告受众的TA集中度。观察到三种类型的目标群体:年龄在25岁至44岁之间的女性,年龄在35岁至44岁之间的男性,以及年龄在25岁至44岁之间且年龄在4至9岁之间的女性,其占比较高。智能电视中的所有频道都引导观众。